04 марта 2004 года
Причиной смены руководства компании могло стать сокращение ее доли
на рынке полуфабрикатов или подготовка к продаже.
В петербургской компании "Дарья", крупном производителе мясных
полуфабрикатов, произошла смена руководства. Об этом сообщила на этой
неделе пресс-служба компании. Генеральным директором предприятия стал
Алексей Мамин, сменив на этом посту Игоря Пастухова. Официальная версия
причины смены лидера компании - несовпадение взглядов Игоря Пастухова
на дальнейшее развитие "Дарьи" с топ-менеджментом компании
"Продо-Трейд", владельца предприятия. Представители "Дарьи"
и "Продо-Трейд" воздерживаются от более подробных комментариев
данного события, а аналитики расходятся во мнении о его причинах. Среди
прочих высказываются предположения о том, что за последнее время "Дарья"
стала уступать более агрессивным игрокам на рынке полуфабрикатов, а
также, что смена руководства необходима для дальнейшей продажи компании
конкурентам.
Компания "Дарья" специализируется на выпуске мясных продуктов
быстрого приготовления. По данным маркетинговой компании "Той-Опинион",
"Дарья" занимает 4% петербургского рынка мясных полуфабрикатов.
По данным самой "Дарьи", ее доля на пельменном рынке Санкт-Петербурга
составляет 23%, на московском рынке - 29%. Компания входит в холдинг
"Продо-Трейд", который помимо нее владеет 18 предприятиями,
в том числе Клинским, Пермским, Уфимским и Тольяттинским мясокомбинатами
и 10 птицефабриками. Оборот "Продо-Трейд" в 2003 г. ожидается
на уровне 450 млн. долларов. До недавнего времени компания "Продо-Трейд"
входила в группу "Планета", затем управление ею перешло компании
Millhouse Capital. После этого в компанию пришла новая команда управленцев
во главе с бывшим коммерческим директором МПЗ "Кампомос" Дмитрием
Панкратовым.
Смену руководства компании "Дарья" на самом предприятии объясняют
тем, что взгляды ее бывшего генерального директора Игоря Пастухова на
перспективы дальнейшего развития не совпали с точкой зрения нового руководства
"Продо-Трейд". Игорь Пастухов занимал пост гендиректора "Дарьи"
с 2002 г. Алексей Мамин с 2003 г. являлся директором по продажам "Продо-Трейд".
Более подробно прокомментировать причины отставки г-на Пастухова в "Продо-Трейд"
и в Millhouse Capital RBC daily отказались. Представитель самой компании
"Дарья" Ольга Сафронова ограничилась подтверждением того,
что гендиректор завода был сменен по причине несовпадения его взглядов
с топ-менеджментом "Продо-Трейд". Новый гендиректор предприятия
Алексей Мамин был накануне недоступен для беседы. Экс-гендиректор компании
"Дарья" Игорь Пастухов от комментариев отказался.
Специалисты на мясном рынке выдвигают несколько версий смены руководства
"Дарьи". "Насколько известно, в компании "Дарья"
есть программа развития, которая может предусматривать какие-то ротации
и изменения в руководящем составе", - сказал RBC daily президент
Российского мясного союза Мушег Мамиконян. Однако, по его мнению, может
существовать и другой повод для отставки Игоря Пастухова. "В настоящее
время на рынке полуфабрикатов резко усилилась конкуренция. В частности,
в дешевом и среднем сегментах появился крупный калининградский производитель
"Золотой петушок", который должен занять значительную долю
рынка. В связи с этим многие компании вынуждены пересматривать подходы
к управлению. По всей видимости, темпы развития "Дарьи" в
последнее время оказались ниже, чем ожидали ее инвесторы, в связи с
чем и было принято решение о смене руководства компании", - считает
он. По его словам, темпы роста "Дарьи" в 2003 г. могли оказаться
ниже 12% (средней величины по рынку мясных полуфабрикатов), что и привело
к смене ее руководства. В самой компании данные по темпам роста в 2003
г. не раскрывают. Теперь же, считает Мушег Мамиконян, новый гендиректор
будет менять производственную политику компании. "Внешняя среда
стала более агрессивной. Поэтому компании-производители мясных полуфабрикатов
будут мигрировать в чуть более качественную зону", - отмечает он.
Специалисты считают, что смена руководства "Дарьи" могла быть
также вызвана желанием ее владельцев избавиться от этого актива. "Компания
"Продо-Трейд" обсуждала вопрос продажи части своего мясного
сектора. В частности, ходили слухи, что компанию "Дарья" может
выкупить "Тинькофф", который был ее владельцем раньше, - сказала
RBC daily начальник отдела маркетинга Института конъюнктуры аграрного
рынка Лариса Дорогова. - Последние перестановки в руководстве "Продо"
и "Дарьи" могут свидетельствовать о том, что процесс реорганизации
с целью последующей продажи уже начался". Причиной возможной продажи
"Дарьи" она называет несовпадение ассортимента выпускаемой
ею продукции с ассортиментом других предприятий "Продо-Трейд".
"В отличие от других предприятий группы, компания "Дарья"
стоит особняком. Она отличается от других активов "Продо-Трейд"
по ассортименту выпускаемой продукции. Большинство предприятий специализируются
на выпуске мясопродуктов и колбас, "Дарья" же - производитель
замороженных полуфабрикатов. Поэтому с точки зрения перспектив развития
"Продо" "Дарья" не может представлять интерес. Кроме
того, на рынке полуфабрикатов, судя по данным за 2002 год, "Дарья"
занимала только 18-е место, на пельменном рынке - 11-е. Велика вероятность
того, что "Продо" продаст "Дарью" и, например, купит
какие-нибудь другие мясные активы", - полагает она. Среди возможных
покупателей "Дарьи" называются ее основных конкурентов: "Талосто"
и "Равиолло". "На рынке полуфабрикатов существует довольно
сильная конкуренция. Лидеры этого сегмента - "Талосто", "Равиолло",
- говорит Лариса Дорогова. - "Дарья" может быть им интересна
как им, так и другим участникам рынка"
#мясо
Комментариев: 0
Просмотров: 72
Пока нет комментариев. Станьте первым!
Оставлять комментарии могут только авторизованные пользователи.
